पाठ्यक्रम (RTMNU Syllabus)
- विज्ञापन का अर्थ, परिभाषा, महत्व एवं गुण
- विज्ञापन के माध्यम – प्रिंट माध्यम, रेडियो माध्यम, टेलीविज़न माध्यम
विज्ञापन का अर्थ, परिभाषा, महत्व एवं गुण
अर्थ
‘विज्ञापन’ शब्द ‘वि’ उपसर्ग और ‘ज्ञापन’ से बना है। ‘ज्ञापन’ का अर्थ है जानकारी देना और ‘वि’ का अर्थ है विशेष। अर्थात विशेष रूप से जानकारी देना ही विज्ञापन है। अंग्रेज़ी में इसे Advertisement कहते हैं, जिसका मूल अर्थ है – किसी ओर ध्यान मोड़ना।
विज्ञापन वह सशुल्क संदेश है जिसके द्वारा कोई व्यक्ति, कंपनी या संस्था अपनी वस्तु, सेवा या विचार के बारे में जनता को बताती है और उसे ख़रीदने या अपनाने के लिए प्रेरित करती है।
परिभाषाएँ
- विज्ञापन किसी पहचाने हुए प्रायोजक द्वारा वस्तु, सेवा या विचार का भुगतानयुक्त और गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुतीकरण है। (अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन की परिभाषा का भाव)
- सरल शब्दों में – जनसंचार माध्यमों द्वारा बड़े जन-समूह को सूचित करने, प्रभावित करने और ख़रीद के लिए प्रेरित करने की कला विज्ञापन है।
विज्ञापन के उद्देश्य
- सूचना देना – नई वस्तु या सेवा की जानकारी।
- प्रेरित करना – ख़रीदने की इच्छा जगाना।
- याद दिलाना – पुराने ब्रांड को ग्राहक के मन में बनाए रखना।
- छवि निर्माण – कंपनी की विश्वसनीय पहचान बनाना।
विज्ञापन का प्रसिद्ध सूत्र AIDA है – Attention (ध्यान आकर्षित करना), Interest (रुचि जगाना), Desire (इच्छा उत्पन्न करना), Action (ख़रीद के लिए प्रेरित करना)।
महत्व
- उत्पादक के लिए – बिक्री बढ़ती है, नया बाज़ार मिलता है, प्रतियोगिता में टिकने में मदद।
- उपभोक्ता के लिए – वस्तुओं की तुलना, मूल्य और गुण की जानकारी, चुनाव में सुविधा।
- समाज के लिए – जन-जागरूकता; जैसे स्वच्छता, टीकाकरण, मतदान के विज्ञापन।
- मीडिया के लिए – समाचार-पत्र, रेडियो और टीवी की आय का मुख्य स्रोत।
- अर्थव्यवस्था के लिए – माँग बढ़ने से उत्पादन और रोज़गार बढ़ता है।
एक अच्छे विज्ञापन के गुण
- आकर्षक शीर्षक / नारा – छोटा, याद रहने वाला।
- सरल और स्पष्ट भाषा – लक्षित ग्राहक की भाषा में।
- संक्षिप्तता – कम शब्दों में अधिक बात।
- सत्यता और विश्वसनीयता – झूठे दावे नहीं।
- मौलिकता और रचनात्मकता – नया विचार, नया ढंग।
- भावनात्मक अपील – परिवार, प्रेम, देशभक्ति, हास्य से जुड़ाव।
- लक्षित वर्ग का ध्यान – बच्चे, युवा, गृहिणी, किसान आदि के अनुसार।
- दृश्य संतुलन – चित्र, रंग और शब्दों का सुंदर मेल।
- नैतिकता – अश्लीलता, अंधविश्वास या किसी का अपमान नहीं। भारत में भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) विज्ञापनों के लिए आचार-संहिता बनाती है।
विज्ञापन के माध्यम – प्रिंट माध्यम, रेडियो माध्यम, टेलीविज़न माध्यम
1. प्रिंट (मुद्रित) माध्यम
समाचार-पत्र, पत्रिकाएँ, पोस्टर, पर्चे (पैम्फ़लेट), ब्रोशर, होर्डिंग आदि।
- विशेषताएँ – स्थायी, बार-बार पढ़ा जा सकता है; विस्तृत जानकारी संभव; स्थानीय स्तर पर सस्ता।
- प्रकार – वर्गीकृत विज्ञापन (नौकरी, विवाह, किराया), सजावटी (डिस्प्ले) विज्ञापन, सरकारी निविदा सूचना।
- भाषा – आकर्षक शीर्षक, उप-शीर्षक, मुख्य पाठ (बॉडी कॉपी), नारा और लोगो।
- सीमा – निरक्षर व्यक्ति तक नहीं पहुँचता; ध्वनि और गति का अभाव।
2. रेडियो माध्यम
- विशेषताएँ – केवल ध्वनि का माध्यम; गाँव-गाँव तक पहुँच; निरक्षर भी सुन सकते हैं; टीवी से सस्ता।
- रूप – जिंगल (गीत), संवाद, घोषणा, प्रायोजित कार्यक्रम।
- भाषा – छोटे वाक्य, बोलचाल की भाषा, नाम और नारे की बार-बार आवृत्ति, संगीत और ध्वनि-प्रभाव।
- आकाशवाणी की विविध भारती सेवा और आज के एफ़.एम. चैनल विज्ञापन के बड़े माध्यम हैं।
- सीमा – दृश्य नहीं; संदेश सुनते ही निकल जाता है।
3. टेलीविज़न माध्यम
- विशेषताएँ – दृश्य, ध्वनि और गति तीनों; सबसे प्रभावशाली माध्यम; पूरे परिवार तक पहुँच।
- रूप – 10 से 60 सेकंड के विज्ञापन-फ़िल्म, प्रायोजित कार्यक्रम, टेली-शॉपिंग।
- भाषा – दृश्य प्रधान; कम शब्द; प्रसिद्ध व्यक्तियों (सेलिब्रिटी) का प्रयोग; कहानी शैली।
- सीमा – बहुत महँगा; रिमोट से चैनल बदल जाने का डर।
| आधार | प्रिंट | रेडियो | टेलीविज़न |
|---|---|---|---|
| इंद्रिय | आँख | कान | आँख और कान |
| स्थायित्व | स्थायी | क्षणिक | क्षणिक |
| ख़र्च | मध्यम | कम | अधिक |
| पहुँच | साक्षर वर्ग | ग्रामीण व दूर-दराज़ | शहरी व ग्रामीण परिवार |
परीक्षा टिप: माध्यमों वाले प्रश्न में हर माध्यम की विशेषताएँ, भाषा और सीमा लिखें और अंत में तुलना-तालिका दें।
संभावित परीक्षा प्रश्न
- (दीर्घोत्तरी प्रश्न) विज्ञापन का अर्थ एवं परिभाषा स्पष्ट करते हुए उसके महत्व और एक अच्छे विज्ञापन के गुणों पर प्रकाश डालिए।
- (दीर्घोत्तरी प्रश्न) विज्ञापन के प्रमुख माध्यम – प्रिंट, रेडियो और टेलीविज़न – की विशेषताओं और सीमाओं का वर्णन कीजिए।
- (लघूत्तरी प्रश्न) AIDA सूत्र को समझाइए।
- (लघूत्तरी प्रश्न) रेडियो विज्ञापन की भाषा की विशेषताएँ लिखिए।
- (लघूत्तरी प्रश्न) टिप्पणी लिखिए – प्रिंट माध्यम में विज्ञापन।